Niemand könnte sein klares Statement besser beschreiben als JOOP! selbst. So „enthält [eine Handtasche] alles, was [eine Frau] bewegt, alles, was sie braucht: die schönen Dinge, die nützlichen Utensilien und alles, von dem keiner auch nur ahnt, was sie damit vorhat. Eine JOOP! Tasche enthält nicht mehr. Doch sie bietet ein gewisses Etwas, das fast so geheimnisvoll ist, wie [die Frau] selbst. Einen Style von unergründlicher Schönheit.“ Und was ist nun mit der Börse? Nun, „sie schlummert in der Tasche und wartet nur darauf, herausgenommen und geöffnet zu werden. Denn dann kann sie zeigen, was alles in ihr steckt. […] Sie ist so vielseitig und organisiert wie [ihre Besitzerin]. Und sie legt genauso viel Wert wie sie auf ihr Äußeres.“

Übrigens: Bei den Accessoires für den Mann sieht es natürlich ganz genauso aus…

JOOP! ist und bleibt ein Sinnbild für Funktionalität und Design – eben eine Aussage!